秒速赛车:据2014年美国劳工统计局

2018-10-31

  2018年世界杯中国品牌的赞助和营销活动让世界瞩目,除了世界杯、奥运会等体育资源的稀缺性之外,体育将产品和品牌文化融入赛事中,凭借赛事的独特性、积极健康的精神内涵引起消费者的共鸣。

  相比于美国的体育产业规模和广告投入,中国的体育产业和体育营销市场还有巨大增长空间,与此同时,新技术的运用也为消费者关注和参与体育带来了更多的可能。

  2013-2017年中国体育产业规模和增加值不断上涨,产业总规模从万亿元到2017年2万亿元翻一番;产业增加值也从3千余亿元,上涨至7千余万元,实现翻番。从体育产业总值占GDP比重情况看,也实现了逐年增长,截止至2017年,占比约为1%。

  早在2015年的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中就提到,到2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元,距离目前的实际情况还有约一倍的成长空间,其中足球产业规模将超过2万亿元。到那时,体育产业将成为推动经济社会持续发展的重要力量。

  除了产业规模和国家政策的支持,庞大的体育受众也为中国体育产业发展奠定了良好的基础。2018年国内足球球迷数量预估达2亿,2018世界杯总触达观众人次超过300亿。八成球迷经常观看足球赛事直播,由于球迷版权意识提升,付费观赛人数越来越多,为体育营销和体育媒体的发展奠定了基础。

  2015年预估全球体育产业规模15000亿美元,当年美国体育产业增加值为5000亿美元,是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。美国体育产业总值占同期美国GDP比重约为3%。

  在美国、法国等为代表的体育强国,体育产业占GDP的比重均达到2.5%以上,全球平均水平亦达到了2.1%。而2015年,中国的体育总产值占GDP仅有0.8%。

  在销售收入方面,美国体育用品零售产业2014年的销售收入是438亿美元。同年我国体育用品制造业销售收入总额为1284亿元,2017年体育用品制造业销售收入约为1630亿元, 2017-2021年均复合增长率约为15.24%,由此推算2021年我国的体育用品制造业销售收入将达到2775亿元(约402亿美元),距离美国的销售收入还有不少差距。

  中国体育产业从业人员较少。据2014年美国劳工统计局统计,大约有400万美国人从事体育产业工作,约占从业人口的2.5%,在英国,也有2.4%的从业人口在体育产业工作,而在亟待发展体育产业的中国,这个数字还不到0.4%。

  《体育产业发展十三五规划》明确要求到2020年,中国体育产业总规模超过3万亿,从业人员超过600万,并且调整产业结构,提升体育服务业占比超过30%,体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

  根据《全球体育用品市场规模调查》数据显示,我国人均体育用品消费为16.9美元,仅为美国的1/17,差距较大。美国体育产业不仅规模大,而且体育消费占比高,体育服务业(赛事、健身、场馆等)发展均衡;中国体育产业不仅产值规模小,更重要的是体育服务消费远远不足。

  中国体育产业的体育用品和衍生产业占比较大,高达79%,而体育服务业占比较小,体育赛事、场馆运营等往往能够带来更大的增长价值。美国体育产业不仅规模大,而且体育消费占比高,产业结构发展均衡;体育用品只占42%。

  美国职业体育已经发展为结构庞大、内容丰富的成熟产业,围绕职业体育和大众体育,形成了包括赛事运营、体育中介、场馆运营、体育传媒、健身休闲、体育博彩在内的产业链,且这些衍生的相关产业都得到了专业化发展。

  目前我国体育赛事的规模为1400亿元,仅占体育产业总值的8%,远低于美国19%的职业体育产业占比。在2025年5万亿的总产业值目标中,若体育赛事的产业占比升级到美国目前的同等水平,秒速赛车官网:据2014年美国劳工统计局统计则2025年我国体育赛事产业规模将会达到9500亿元。

  消费者对体育赛事观看需求巨大。2018年世界杯期间,中国有超过4.8亿观众通过电视收看世界杯,有约3.8亿中国用户选择网络(优酷、咪咕)观看。

  美国的体育转播渠道以ESPN、Fox、NBC等传统电视台为主,观众需要支付频道订阅费用。在美国,付费观看体育赛事是体育消费的主要流向之一。中国在本次世界杯期间的版权分发创新,让更多的用户有了更多的收看选。

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